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Sep 26, 2023

Coverings 2023: la principale fiera nordamericana delle piastrelle vede un aumento di presenze da parte di espositori e partecipanti

Di Jennifer Bardoner In crescita del 50% rispetto allo scorso anno, la partecipazione ai Coverings di quest'anno ha rivaleggiato con i numeri pre-pandemia. I corridoi erano in fermento mentre gli stand si riempivano dei 27.000 partecipanti all'evento, che si sono riuniti a Orlando

Di Jennifer Bardoner

In crescita del 50% rispetto allo scorso anno, la partecipazione al Coverings di quest’anno ha rivaleggiato con i numeri pre-pandemia. I corridoi erano affollati mentre gli stand si riempivano di 27.000 partecipanti all'evento, che si sono riuniti a Orlando per vedere le nuove uscite di oltre 1.000 espositori provenienti da 40 paesi diversi. Anche se in genere c'è più partecipazione quando si tiene a Orlando, come è successo quest'anno, gli organizzatori dell'evento l'hanno definita una delle esposizioni più dinamiche nei 34 anni di storia di Coverings. "Con uno spazio espositivo estremamente affollato e sessioni di apprendimento solo in piedi, siamo estremamente soddisfatti del feedback entusiasta che continuiamo a ricevere dai partecipanti, dagli sponsor, dagli espositori, dai relatori e dai membri della stampa di Coverings 2023", ha affermato Jenn Heinold, presidente di società di gestione dello spettacolo Taffy Event Strategies. Coverings è stata recentemente insignita della designazione Fastest 50 del Trade Show Executive per la crescita netta della metratura tra gli eventi del 2021 e del 2022, svoltisi rispettivamente a Orlando e Las Vegas. L'evento di quest'anno si è esteso su 450.000 piedi quadrati presso l'Orange County Convention Center di Orlando. Ospitando i padiglioni delle associazioni dei produttori di ceramica nordamericani, italiani, spagnoli e brasiliani, lo spazio espositivo ha offerto un'ampia rappresentanza estetica, con i vari espositori internazionali che rappresentavano il 74% delle aziende rappresentate. Al contrario, il 77% dei partecipanti proveniva dagli Stati Uniti. Il marmo ha popolato ancora una volta lo spazio espositivo, fornendo sfondi spettacolari mentre espositori provenienti da tutto il mondo mostravano contemporaneamente le loro capacità di produzione di pannelli in porcellana. Pionieri in Europa, i pannelli calibrati stanno diventando sempre più comuni negli Stati Uniti e diverse aziende nazionali stanno ora producendo dimensioni fino a 60”x120”. Tuttavia, c'è ancora una curva di apprendimento da superare, quindi mentre le aziende stanno ampliando la loro offerta di pannelli calibrati, i formati più popolari sono 12"x24" e 24"x48", che erano onnipresenti poiché i produttori indirizzavano le loro selezioni al mercato americano . Inoltre, gli espositori hanno adattato le loro offerte in termini di aspetto visivo, con l'aspetto del cemento presente in quasi tutti gli stand e l'aspetto del legno più predominante rispetto alle fiere internazionali. Il materiale ispiratore di tendenza, che si adatta all'estetica generale un po' sommessa del mercato interno, era il travertino; sebbene la grafica abbastanza uniforme del vecchio taglio incrociato abbia subito un restyling attraverso l'aggiunta di rappresentazioni più dinamiche. In contrasto con le colorazioni tenui di tali materiali naturali, quest’anno la concentrazione di rivestimenti simili a carta da parati è stata notevole. Prevalenti in tutto lo spazio espositivo del Cersaie in Italia, la più importante fiera mondiale delle piastrelle, nel 2021, erano rappresentati anche negli stand dei produttori americani a Coverings, poiché le pareti caratteristiche sono in voga. Notevoli sono state anche le offerte metalliche, che vanno da pezzi sofisticati con accenti sottili a opzioni ad alta lucentezza per un impatto drammatico. E l’aspetto del marmo si è evoluto oltre le classiche immagini di Calacatta e Statuario verso colori e venature più audaci, anche se questo è stato visto maggiormente nei padiglioni internazionali, dove più di 70 aziende spagnole e 60 marchi italiani hanno esposto design di tendenza. Coverings, il più grande evento internazionale dedicato alla ceramica e alla pietra naturale del Nord America, si svolgerà dal 22 al 25 aprile ad Atlanta, in Georgia.HIGHLIGHT DELL'ESPOSITORE Con l'avvio della produzione del suo primo stabilimento statunitense, situato a Baxter, nel Tennessee, Portobello si è concentrato su look su misura per il mercato americano presso Coverings. Il produttore con sede in Brasile ha costruito la sua base di distribuzione nazionale nell'ultimo anno circa, e il direttore del marketing e degli approvvigionamenti Jason Neu ha notato che tonalità più calde, colorazioni tenui e aspetto concreto sono popolari. Servendo utenti finali sia residenziali che commerciali, l'azienda si è concentrata anche sull'offerta di collezioni complete con prodotti complementari per pavimenti e pareti, ha affermato, e ha ampliato tale approccio per creare collezioni che funzionino bene in tandem. Portobello ha lanciato otto collezioni durante la fiera. Creta è stato l'esordio più chiacchierato. La gamma di look in cemento per pavimenti e pareti include un mosaico decorativo dimensionale unico ed è disponibile in dimensioni fino a 24"x48", che secondo Neu sta decollando come un razzo, un po' a scapito dell'ormai standard 12"x24" formato. Nel suo stabilimento statunitense, Portobello produrrà formati fino a 48”x48”, un'offerta relativamente nuova per il mercato americano ma comune in Brasile. Riferendosi ai mercati nazionali, tra cui Miami, New York e Los Angeles, Neu ha affermato che i formati più grandi come 24”x48” stanno diventando un punto fermo e sono già pronti per formati più grandi dal punto di vista mainstream. Dopo la recente installazione della pressa Continua+ di Sacmi, Florim USA è una delle prime a produrre pannelli in gres porcellanato calibrato negli Stati Uniti, eliminando la necessità di costose importazioni del formato 48”x110”. Il produttore con sede nel Tennessee, una divisione del produttore italiano Florim, ha evidenziato questa nuova capacità con due delle sue tre nuove collezioni: Farmhouse Living ed EcoStone. (I prodotti Florim USA vengono immessi sul mercato con il marchio Milestone.) Farmhouse Living emula la pietra naturale, con una trama realistica che si aggiunge all'immagine. EcoStone sfrutta la nuova tecnologia a getto d'inchiostro 3D con texture decorative che sembrano verticali o chevron incisi attraverso un aspetto più morbido della pietra. Eco-Stone rappresenta anche la spinta del marchio verso la sostenibilità, poiché è la prima offerta di pannelli a zero emissioni di carbonio nel paese. Con la nuova macchina il formato 48”x48” diventerà un formato standard per Florim USA. Mentre Patricia Acosta, responsabile della comunicazione aziendale, ritiene che i pannelli siano il futuro, il formato 48”x110” viene attualmente posizionato per le docce. L'azienda ospita corsi di installazione per l'offerta di dimensioni più grandi al fine di mettere i produttori e gli installatori americani più a proprio agio con il formato, che viene utilizzato negli ambienti interni di altri paesi. Con i formati più grandi che guadagnano popolarità in tutte le categorie, il direttore delle vendite e del marketing di MSI Surfaces, Manny Llerena, ha notato che funziona attraverso le nuove offerte del fornitore, che abbracciano anche le categorie. Originariamente un distributore di piastrelle, MSI ha ampliato il suo portafoglio negli ultimi anni e a Coverings ha debuttato la sua offerta di legno ingegnerizzato, coniato W, così come nuovi look nelle linee di legno ingegnerizzato composito impermeabile Woodhills e di base ibrida rigida Smithcliffs. Per le piastrelle di ceramica, Llerena ha citato offerte da 24"x48", sebbene MSI abbia introdotto anche pannelli in porcellana da utilizzare nei bagni: 32"x64" per vasche e 32"x96" per cabine doccia. I pannelli effetto marmo sono forniti in un kit con quattro piastrelle, offrendo un modo semplice per aggiornare le pareti della stanza umida, anche se Llerena ha detto che li vede usati anche sui pavimenti. Mentre Calacatta rimane uno dei materiali preferiti perennemente, l'aspetto del marmo sta passando a venature più sottili, ha affermato Llerena. MSI ha preso spunto dal suo piano di lavoro più venduto, Miraggio Quartz, e ha creato una versione in porcellana, chiamata semplicemente Miraggio, in dimensioni fino a 24"x48", oltre a un'opzione finitrice in linea con la tendenza indoor/outdoor. Vantando una delle più ampie selezioni di finitrici per esterni, Landmark Ceramics continua ad aggiungere alla sua gamma ogni anno. I nuovi colori di quest'anno, Indiana Buff Select e Indiana Grey Select, sono correlati a una nuova linea di impiallacciature dimensionali chiamata Atelier. Le colorazioni sono disponibili nelle tradizionali piastrelle da 9 mm, così come nelle impiallacciature e nelle pavimentazioni da 20 mm, consentendo una transizione senza soluzione di continuità tra interno ed esterno. Offrendo un aspetto calcareo, Atelier è classificato per l'uso su facciate esterne ed è disponibile in 12"x24" e 24"x48", l'ultimo dei quali è diventato una dimensione di facciata accettabile a seguito di un aggiornamento del 2021 al Codice edilizio internazionale. Per semplificare il processo di visualizzazione, Landmark ha realizzato il sistema WallPlay 3D, offrendo una varietà di modelli di prodotti e installazioni in base al formato, alle dimensioni, al colore e al design dimensionale desiderati. Il coordinatore dello sviluppo aziendale, Davide Scacchetti, ha affermato che le offerte originali WallPlay stanno iniziando a vedere la domanda e che l'azienda prevede di promuovere in modo più incisivo i suoi prodotti per facciate. Per le pareti interne, Landmark ha lanciato Deco XL, una collezione di fiori e piante simili a carta da parati in 24"x48", attualmente il formato più grande realizzato dal produttore con sede nel Tennessee. Landmark ha recentemente aperto diversi studi di design: a Houston, in Texas; Distretto di Wall, New Jersey; e nella sede centrale di Mt. Pleasant, nel Tennessee, e Scacchetti ha affermato che Deco XL è qualcosa di cui i designer in visita hanno preso nota. Lo stand di Florida Tile era inondato di colori, grazie a molte delle sue nuove linee di prodotti. Conosciuta per il suo aspetto sofisticato e un po' sommesso, l'azienda ha riconosciuto la necessità di un po' di colore nelle sue collezioni, ha affermato Megan Oudeh, specialista in marketing del marchio. Le nuove linee Storied e Songbird colpiscono entrambi i lati della tavolozza dei colori di tendenza, con Storied che presenta toni saturi della terra e Songbird che offre rappresentazioni più vivaci, tra cui diverse opzioni rosa, una colorazione emergente. Le collezioni sfruttano anche l'attuale tendenza verso piastrelle che sembrano fatte a mano, con superfici ondulate e bordi imperfetti. Florida Tile ha anche presentato diversi design Wonderwall simili a carta da parati della consociata Cotto d'Este. Oltre a puntare sulla tendenza biofila, Oudeh sostiene che per i bagni vengono richieste offerte decorative. Disponibile in due dimensioni, 19-1/2”x39” e 39”x118”, Wonderwall è ultrasottile (3,5 mm) grazie al supporto in fibra di vetro del pannello. Sulla base del successo di Era, un delicato look in onice introdotto lo scorso anno, Wonder Porcelain ha presentato Onx2 alla fiera di quest'anno. Caratterizzato da motivi vorticosi più pronunciati in una tavolozza di colori più audaci ma neutri, Onx2 cattura ancora la profondità e la dimensione mostrate nel suo predecessore. Era, nel frattempo, ha sostituito il suo colore blu originale con il più drammatico verde imperiale. Entrambi sono disponibili in mosaici esagonali da 2”x2” e 3”, una nuova offerta, oltre ai formati 12”x24” e 24”x48”. Il rappresentante dell'azienda David Fierro ha affermato che l'aggiunta dei mosaici quest'anno è in linea con le tendenze del mercato, nonché con il desiderio di Wonder di offrire un complemento completo per le collezioni. Il vicepresidente esecutivo di Wonder, Juan Molina, ha affermato che il produttore del Tennessee si sta concentrando su prodotti che siano in risonanza con la comunità A&D e sta lavorando sulle sue offerte di onice da molto tempo. Dopo aver riorientato i propri sforzi di sostenibilità attorno all’obiettivo di raggiungere una riduzione del 10% del carbonio incorporato nella produzione nei suoi prodotti entro il 2024 e di un ulteriore 30% entro il 2030, Crossville ha presentato le sue due recenti collezioni a zero emissioni di carbonio: Native Metal e Civilization. Indicando l'opzione del formato 24"x48", il vicepresidente del marketing Lindsey Waldrep ha affermato che dovrebbero rivolgersi al settore resimmerciale, dove maggiori specifiche favoriscono i prodotti a zero emissioni di carbonio. Crossville ha anche presentato tre nuovissime offerte, tra cui una collezione di rivestimenti 3"x12" che verrà lanciata quest'estate. Caratterizzato da cinque colori e direzionali rivolti a sinistra e a destra, Snippet offre l'opportunità di realizzare disegni geometrici unici. Ad attirare l'attenzione dei visitatori è stato anche il sorprendente pannello nero lucido che costituiva l'esterno dello stand. Con venature multitono che sembrano fulmini nel cielo notturno, Noir Desir fa parte della collezione I Naturali in collaborazione con il produttore italiano Laminam. Waldrep ha affermato che i pannelli stanno guadagnando popolarità negli ambienti ospedalieri e sanitari grazie alla loro facilità di pulizia e alle linee di malta minime. Atlas Concorde, produttore italiano che ha uno stabilimento anche a Franklin, nel Tennessee, sta investendo 60 milioni di euro nello stabilimento italiano di Finale Emilia per incrementare la produzione di lastre in gres porcellanato. Marta Bigi, responsabile marketing del prodotto, ha affermato che il 30% dei pannelli in gres porcellanato dell'azienda, fino a 60"x120", sono attualmente importati negli Stati Uniti e che "le grandi lastre sono il futuro". In mostra al Coverings c'erano diverse nuove opzioni di pannelli calibrati, tra cui Marvel Gala, una collezione di look in marmo di tendenza, e Marvel Travertine, entrambi offerti in dimensioni fino a 48"x110". I due sono offerti quasi esclusivamente in grande formato, sebbene l'aspetto del travertino a taglio trasversale sia disponibile anche in 24"x24". C'è anche un'estetica tagliata a vena. Le opzioni in travertino presentano una finitura Sensitech, che offre resistenza allo scivolamento nonostante il tocco morbido, e la pluripremiata tecnologia texture di Atlas Concorde, che offre una visione e una sensazione ultra realistiche. L'azienda ha anche presentato la collezione 3D Wall Plaster, giocosamente strutturata, una varietà di motivi decorativi bianchi monocromatici in un formato 20"x48". Guardando al futuro, l’espansione dell’impianto di Atlas Concorde sarà pronta per l’idrogeno quando il materiale potrà essere incorporato in modo sicuro nel processo di produzione. L’idrogeno viene esplorato come alternativa rispettosa del clima ai combustibili fossili per la produzione ad alta intensità energetica di piastrelle di ceramica. I prodotti in mostra di Marazzi e American Olean, che fanno parte della divisione Dal-Tile di Mohawk, ruotavano attorno alle nuove tecnologie, comprese diverse nuove tecniche di smaltatura. Clarasea, con il marchio americano Olean, presenta una tecnica che utilizza la colla incassata per creare un effetto lucido e metallico sulla parte superiore. Ispirata ai ruggenti anni '20, la collezione di piastrelle per pavimenti e rivestimenti combina un'estetica classica del marmo con geometrie nere e metalliche, alcune familiari e altre più audaci e astratte. Inoltre, la Debonair Estate di American Olean impiega una nuova tecnica di verniciatura sincronizzata che offre maggiore profondità all'aspetto delle venature del legno, che viene amplificato con l'aggiunta di un'opzione in ebano. Una delle novità di Marazzi, Inyo, incorpora la tecnologia antimicrobica Microban, che secondo Jessica Miller-Kwak, senior marketing manager, “fa molta differenza per i proprietari di case”, soprattutto per l'uso nei bagni. La società madre Dal-Tile sta valutando la possibilità di estendere il trattamento ai suoi controsoffitti in quarzo, ha aggiunto. L'innovazione di punta di Iris Ceramica Group è stata un piano di lavoro a tutta massa denominato 4D, lanciato con il marchio SapienStone, con venature che attraversano la lastra per conferire un aspetto realistico ai bordi. Giulia Bucci, responsabile marketing e comunicazione integrata, ha affermato che c'è un crescente interesse per i controsoffitti in porcellana poiché hanno un prezzo più competitivo e sono durevoli rispetto alle opzioni in pietra. Stanno guadagnando terreno anche i pannelli in porcellana, ha detto. I nuovi in ​​mostra hanno avuto una presenza maggiore rispetto al sempre amato Calacatta, che è ancora richiesto, ha detto Bucci, anche se ora si cercano opzioni più contemporanee, soprattutto in ambienti commerciali e per pareti d'accento. Iris Ceramica ha risposto a questo con nuove versioni, tra cui una combinazione panda bianco e labradorite e una rappresentazione del marmo Patagonia, tra gli altri. Il marchio Stonepeak dell'azienda italiana, che ha uno stabilimento a Crossville, nel Tennessee, è diventato il primo a produrre pannelli in gres porcellanato calibrato negli Stati Uniti nel 2018. A Coverings, tuttavia, il marchio ha presentato tre nuove collezioni nel più popolare formato 12"x24" a livello nazionale. " e formati 24"x48". Offroad, una collezione dall'aspetto calcareo, e Klastos, ispirata alla roccia sedimentaria, presentano la nuova finitura levigata dell'azienda, che offre un DCOF elevato (0,7) insieme a una sensazione morbida. Il gruppo, che comprende anche i marchi Mediterranea, Iris US, Iris Ceramica, Fiandre, Ariostea e Porcelaingres, si è presentato per la prima volta come un gruppo unificato, in linea con il nuovo modello di business globale del gruppo. Lo stand ha vinto il premio Best in Show dell'evento. La nuova collezione Oudh di Mirage rende omaggio all'aspetto del legno, che secondo il direttore vendite nordamericano Antonio Fernandez è ancora forte negli Stati Uniti. Disponibile in una varietà di finiture e dimensioni fino a 48"x110", la collezione offre opzioni per interni ed esterni, compresi quelli decorativi design che vanno dal formato contemporaneo a incastro simile a un puzzle, al tradizionale aspetto del parquet Palais, a una versione striata che si lega alla tendenza delle pareti in legno a doghe. Le sette colorazioni rappresentano le tonalità di tendenza del marrone da chiaro a medio. Indicando altre nuove linee ispirate alla natura - Nyuma e Vice Versa, che offrono look concreti con carattere, ed Elysian Travertini, una linea di opzioni dall'aspetto travertino con tagli trasversali e al contro-taglio - Fernandez ha notato una tendenza crescente nel mescolare materiali, che sta giocando attraverso introduzioni complementari di vari produttori. "Se dai ai clienti la possibilità di mescolare i materiali, rimangono nel mondo della porcellana", ha spiegato. Ciò è evidente anche nel passaggio verso look tipo carta da parati floreale, che secondo Fernandez sono attualmente di tendenza negli spazi residenziali a causa dei tempi di consegna più rapidi, anche se si aspetta di iniziare a vedere di più anche dal lato commerciale. Emilgroup di Dal-Tile ha presentato sotto il suo marchio Level marmi straordinari e straordinarie immagini di geodi che sembrano davvero opere d'arte. Mentre Luca Sassi, vicepresidente delle vendite di Emil America, ha affermato di notare un aumento dell'interesse per questi look per pannelli di grandi dimensioni, i look più popolari negli Stati Uniti tendono a cadere all'estremità opposta dello spettro. Stonehenge, una nuova collezione ospitata dal marchio Ergon ispirata alla pietra britannica, offre un movimento sottile che, visto in scala, ricorda l'acqua increspata. Le opzioni a parete abbinate forniscono un movimento più letterale attraverso scanalature lineari incise. Offerta nei formati 12”x24” e 24”x48”, la collezione è diventata rapidamente uno dei cinque prodotti più venduti negli Stati Uniti. E Aurelia, una nuova collezione ispirata al travertino con un'opzione incisa simile, viene prodotta negli stabilimenti di Mohawk a Dickson, Tennessee e Florence, Alabama, sotto la guida di personale italiano di ricerca e sviluppo, un accordo avviato per necessità durante la pandemia. Ma Sassi ha detto che ha funzionato bene e che la società prevede di espandere le proprie linee prodotte a livello nazionale. Mapei ha arricchito la sua storia di sostenibilità con il debutto di Ultralight Mortar Zero, un’offerta a zero emissioni di carbonio attraverso l’acquisto di offset. Prendendo atto delle richieste del governo per la malta ultraleggera originale, grazie al fatto che non contiene silice aggiunta e include il 20% di contenuto riciclato, l'azienda ha osservato che altre offerte sostenibili sono già in lavorazione. Mapei sta inoltre aggiornando la propria offerta di malte colorate e inizierà a sostituire quelle meno popolari. In uno sforzo soprannominato "The Sound of Color", le 12 nuove introduzioni di questa stagione sono state sviluppate sulla base della ricerca sui colori più popolari e includono neutri, metallizzati, tonalità della terra e altro ancora. Laticrete è ora uno sportello unico per quanto riguarda l'installazione di piastrelle. Il fornitore di accessori e materiali aggiungerà profili e finiture alla sua offerta a partire da luglio, diventando così il primo a offrire un sistema completo di installazione delle piastrelle. Il presidente e COO nordamericano Ron Nash ha affermato che l'aggiunta è stata una risposta alle richieste dei clienti e ha osservato che avere un fornitore per "tutto tranne le piastrelle" rende più facile sia per l'architetto/progettista che per l'installatore.